近幾年，衣柜行業(yè)在家居市場(chǎng)中無疑稱得上是一顆新星，家居企業(yè)對(duì)于這一細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)注度也愈來愈高，衣柜企業(yè)以行業(yè)新寵的身份進(jìn)入了家居建材行業(yè)的大家庭。
2011年，對(duì)于衣柜行業(yè)來說，是相對(duì)復(fù)雜的一年。在這一年里，定制衣柜發(fā)展備受注目，增長(zhǎng)勢(shì)頭依然不減；在這一年里，原材料價(jià)格上漲，廠房及店面租金居高不下，同時(shí)樓市調(diào)控再掀風(fēng)暴；在這一年里，有企業(yè)高調(diào)上市，有企業(yè)舉步維艱，有企業(yè)盲目擴(kuò)張，有企業(yè)跨界搶食，企業(yè)生存百態(tài)逐一顯現(xiàn)。
仔細(xì)剖析行業(yè)，不難看出，那些即將退出衣柜市場(chǎng)的品牌除了起步較晚，更重要的是品牌影響力不強(qiáng)，傳播力度小。許是發(fā)展過快，許是競(jìng)爭(zhēng)太激烈，許是時(shí)下房產(chǎn)政策調(diào)控和市場(chǎng)環(huán)境的殘酷，似乎就在這個(gè)時(shí)刻，衣柜行業(yè)也悄然進(jìn)入市場(chǎng)洗牌。
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，2011年38.7%的衣柜經(jīng)銷商有更換品牌的愿望。這是品牌博弈的結(jié)果。作為競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的衣柜行業(yè)，誰能先在消費(fèi)者心中打下烙印，誰就能搶占市場(chǎng)先機(jī)。
另據(jù)報(bào)告稱，選擇代理品牌時(shí)，55.4%的經(jīng)銷商最關(guān)注的是品牌知名度。因此，企業(yè)要招到優(yōu)秀的經(jīng)銷商，必須先注重品牌建設(shè)，加大品牌宣傳推廣力度，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
行業(yè)發(fā)展伴隨著媒體的宣傳活動(dòng)，其中不乏各類媒體對(duì)行業(yè)的盤點(diǎn)及評(píng)選活動(dòng)。相對(duì)于一些單純以投票為依據(jù)的獲獎(jiǎng)名單，筆者認(rèn)為由中國(guó)名企排行網(wǎng)主辦的“2011（第四屆）中國(guó)整體衣柜十大品牌”評(píng)價(jià)活動(dòng)的評(píng)分體系更加完善，榜單更加詳盡，值得參考。每年上榜的企業(yè)都有變化，有進(jìn)有退，這就是市場(chǎng)竟?fàn)幍暮?jiǎn)單表述。2011年的榜單已公布：索菲亞、好萊客、維意、卡喏亞、伊仕利、冠特丹麥風(fēng)情、勞卡、詩(shī)尼曼、邦元名匠、史丹利紛紛榜上有名。
對(duì)于衣柜企業(yè)而言，盡快創(chuàng)建自身品牌實(shí)力是關(guān)鍵。這無論是對(duì)于企業(yè)自身發(fā)展，還是行業(yè)的良性發(fā)展而言，都是共同的需求。對(duì)于新興起的小品牌衣柜而言，在某種水平上，確立品牌要比銷售數(shù)據(jù)更加緊要。
來源：中國(guó)建筑裝飾網(wǎng)