5月20日，“有品定制 美好價(jià)格”米蘭納2022品牌升級(jí)暨整家生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廣州南豐朗豪酒店舉辦。米蘭納作為索菲亞家居互聯(lián)網(wǎng)品牌，深刻洞察新世代的消費(fèi)需求，將品牌全新迭代升級(jí)。活動(dòng)現(xiàn)場，米蘭納攜手行業(yè)頂級(jí)合作伙伴簽約整家定制生態(tài)鏈，為新世代的消費(fèi)者提供有品好物、有品設(shè)計(jì)、有品服務(wù)、美好價(jià)格的整體家居有品美學(xué)方案。
本次發(fā)布會(huì)貴賓云集，廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書長曾勇、一兜糖家居app創(chuàng)始人徐紅虎、左右設(shè)計(jì)家總經(jīng)理黃元正、惠而浦中國區(qū)副總裁辛家寧和索菲亞家居米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉等多位嘉賓出席，共同見證米蘭納整家定制生態(tài)鏈的迭代升級(jí)。
米蘭納發(fā)布會(huì)還引起了全國主流媒體的強(qiáng)烈關(guān)注，新華網(wǎng)、今日頭條、網(wǎng)易家居、騰訊家居、新浪家居、搜狐家居、鳳凰家居、廣州日報(bào)、廣東電視臺(tái)、博駿傳媒、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)等近30家知名媒體蒞臨盛會(huì)，現(xiàn)場為米蘭納整家生態(tài)戰(zhàn)略的發(fā)布打call。
深刻洞察新世代消費(fèi)需求
米蘭納品牌全新迭代升級(jí)
在消費(fèi)需求日新月異的時(shí)代，惟改革者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟改革創(chuàng)新者勝。
近年來，家居消費(fèi)人群中，1985-1999年出生用戶所占比重早已超過半數(shù)，且逐漸增加，年輕群體消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕群體的消費(fèi)者在定制家居的選擇、材料品質(zhì)追求以及設(shè)計(jì)風(fēng)格偏好等需求方面，與以往的主力消費(fèi)者相比有著明顯的差異。
以4000萬18歲-40歲的人群為樣本，歷時(shí)2年的大規(guī)模數(shù)據(jù)調(diào)研，米蘭納聯(lián)手家居行業(yè)頭部APP一兜糖重磅發(fā)布了《「剛剛好」青年生活指南》，深刻洞察了新世代的消費(fèi)需求。
一兜糖家居app創(chuàng)始人徐紅虎對指南進(jìn)行了深入解讀，他表示，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展及商業(yè)環(huán)境的快速變化，我國青年群體也經(jīng)歷了自我意識(shí)的變遷。過去的三十年，年輕人從自我意識(shí)崛起，再到「高度個(gè)性化」，再到如今的「自我意識(shí)平衡」，都導(dǎo)致了消費(fèi)需求的不斷變化。后疫情時(shí)代下，環(huán)境不確定性大增，社會(huì)壓力加強(qiáng)，導(dǎo)致「剛剛好」青年誕生。他們回歸自己內(nèi)心真實(shí)需要，在適度的快樂中活出自我，認(rèn)識(shí)到“收納空間無需太多，37.5%「剛剛好」”“價(jià)格無需太貴，適合的「剛剛好」”。這種變化折射在家居消費(fèi)上，就是對“不套路的價(jià)格、有個(gè)性的設(shè)計(jì)、一體式的服務(wù)”的需求。這種需求，正在反向倒逼定制家居企業(yè)，解決新世代消費(fèi)者的“癢點(diǎn)”與“痛點(diǎn)”，這也是定制家居行業(yè)發(fā)展的新方向。
通過這份解讀，我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今，90甚至95后的年輕消費(fèi)群體已成為社會(huì)消費(fèi)主力軍，他們數(shù)量龐大且消費(fèi)能力強(qiáng)勁，對品質(zhì)生活有著更高要求，對家居空間有明確且多元化的喜好，喜歡潮流時(shí)尚的生活方式，追求高顏值也在意實(shí)用性，而且更青睞便捷的一站式整體定制家居服務(wù)。
米蘭納品牌的推出，目的在于希望以有品普及定制，讓每一個(gè)家庭都能享受到質(zhì)優(yōu)價(jià)美的美好家居生活。并且，為了更好地滿足新世代的需求，米蘭納品牌在本次發(fā)布會(huì)上全新迭代升級(jí)。作為索菲亞家居多品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)，米蘭納品牌從“定制家居”升級(jí)為“整家定制”，秉持「有品定制 美好價(jià)格」品牌定位，兼顧時(shí)尚、生活和功能三大居家元素，以有品的設(shè)計(jì)、品質(zhì)、服務(wù)、價(jià)格，為消費(fèi)者提供“質(zhì)優(yōu)價(jià)美”的有品家居美學(xué)方案，創(chuàng)造人人用得好、住得美的國民級(jí)整家定制家居品牌。
索菲亞家居米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉表示，米蘭納依托索菲亞家居的雄厚實(shí)力，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢賦能：共享集團(tuán)工業(yè)化優(yōu)勢，開展大規(guī)模集采控本；基于集團(tuán)數(shù)字化運(yùn)營能力，拓展多渠道運(yùn)營，少開店，讓利家裝更省錢；借助集團(tuán)布局全國的智能生產(chǎn)優(yōu)勢，統(tǒng)一高效生產(chǎn)，降低成本的同時(shí)，保障產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保性。這就是米蘭納敢采用“套餐內(nèi)外同價(jià)”的透明化計(jì)價(jià)方式的原因，因?yàn)槊滋m納能切實(shí)做到為消費(fèi)者提供中高端的產(chǎn)品及服務(wù)解決方案的同時(shí)，還能不斷讓利消費(fèi)者，讓新世代享受到極致質(zhì)價(jià)比。
整家生態(tài)戰(zhàn)略震撼發(fā)布
創(chuàng)富新藍(lán)海 引領(lǐng)新風(fēng)潮
隨著新世代崛起，成為經(jīng)濟(jì)增長新引擎，見多識(shí)廣的互聯(lián)網(wǎng)新世代，對定制家居提出了更高的要求：追求個(gè)性、美即正義，注重場景體驗(yàn)感；“懶人經(jīng)濟(jì)”盛行，希望家的場景一站式搞定；希望把錢花在刀刃上……對美好家居生活的無限向往與有限的家裝預(yù)算，和價(jià)格不透明，成為新世代消費(fèi)者的兩大核心困惑。
消費(fèi)者所憂，米蘭納必念；消費(fèi)者所盼，米蘭納必行。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，索菲亞家居米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉發(fā)布了米蘭納整家生態(tài)戰(zhàn)略。他指出，如今定制家居消費(fèi)賽道全面延伸，消費(fèi)需求不斷細(xì)分，消費(fèi)“新世代”成為主力。想要挖掘新的消費(fèi)潛力，化流量為“留”量，就要向“新世代”人群集中發(fā)力，向“整家定制”領(lǐng)域運(yùn)營深耕。
曾祥偉提出，米蘭納的整家生態(tài)戰(zhàn)略秉承“共贏 共創(chuàng) 共生”的三大原則，以衣柜+為入口構(gòu)筑整家生態(tài)鏈。在繼承索菲亞家居41年豐富定制經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,融合現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)及居住需求，契合有品青年等消費(fèi)群體的審美需求和追求剛需消費(fèi)的大眾消費(fèi)心理，以一體化、人性化的有品設(shè)計(jì)，環(huán)保保障、整家配齊的有品好物，一站式服務(wù)、五年質(zhì)保的有品服務(wù)成就「有品定制」，以顏價(jià)比、省錢、低于預(yù)算成就「美好價(jià)格」，切實(shí)解決新世代消費(fèi)者的痛點(diǎn)。
有品星選官x行業(yè)頂級(jí)合作伙伴
共探整家定制新方向
作為95后新世代的代表，有著“魔球手”之稱的女排運(yùn)動(dòng)員張常寧一向非常Pick米蘭納定制家居。
對于米蘭納整家生態(tài)戰(zhàn)略的發(fā)布，張常寧站在消費(fèi)者的角度，提出了諸如“小白認(rèn)知有限”“既想‘躺平’，又怕‘踩坑’”“想要個(gè)性的定制和好看的搭配”等等問題。
針對這些問題，「大牌聯(lián)盟，整家出道」論壇展開了深入的探討。
一兜糖家居app創(chuàng)始人徐紅虎認(rèn)為，想要解決上述問題，就要選擇一家好的品牌。米蘭納和一兜糖對新世代的消費(fèi)需求進(jìn)行了深度研究，并以此升級(jí)迭代，以37.5%的收納空間、不套路的價(jià)格、省時(shí)省心的一體化設(shè)計(jì)和一站式服務(wù)，滿足消費(fèi)者的不同需求。
廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書長曾勇站在行業(yè)角度剖析，他認(rèn)為，整家定制是家裝行業(yè)品牌升級(jí)迭代的體現(xiàn)，也是消費(fèi)升級(jí)浪潮所驅(qū)動(dòng)的。米蘭納能關(guān)注到消費(fèi)者有限時(shí)間、有限預(yù)算、有限經(jīng)驗(yàn)的痛點(diǎn)，進(jìn)行品牌自我革新，是一家真正心系消費(fèi)者的企業(yè)。
索菲亞家居米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉表示，選擇米蘭納，有“有品設(shè)計(jì)、有品好物、有品服務(wù)”的好產(chǎn)品，有“去套路，透明計(jì)價(jià)”的好價(jià)格，依托索菲亞家居強(qiáng)大的整家定制供應(yīng)鏈優(yōu)勢，米蘭納讓消費(fèi)者所見即所得，輕松裝好家。
惠而浦中國區(qū)副總裁辛家寧指出，家電與家居一體化設(shè)計(jì)，一站式配齊，更能發(fā)揮它們的最大作用。希望未來與米蘭納強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，帶給消費(fèi)者更加有品位的美好生活。
左右設(shè)計(jì)家總經(jīng)理黃元正表示，新世代消費(fèi)群體是追求顏值與功能雙兼具的，左右加入米蘭納的整家定制生態(tài)，能夠?qū)崿F(xiàn)“實(shí)用感”與“高顏值”巧妙糅合，帶給消費(fèi)者更美好的體驗(yàn)。
整家定制生態(tài)鏈重磅簽約
聯(lián)手創(chuàng)造定制行業(yè)新未來
成就來自和衷共濟(jì)，發(fā)展源于戮力同心。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，左右設(shè)計(jì)家總經(jīng)理黃元正、惠而浦中國區(qū)副總裁辛家寧和索菲亞家居米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉一起，共同進(jìn)行了整家定制生態(tài)鏈簽約儀式。
一直以來,米蘭納都高度關(guān)注新世代消費(fèi)者的需求變化，不斷驅(qū)動(dòng)自身產(chǎn)品研發(fā)與升級(jí)。如今，米蘭納通過全線布局整家定制生態(tài)鏈，集結(jié)了行業(yè)頂級(jí)合作伙伴，將品牌進(jìn)行了全新迭代升級(jí)，突破了白熱化的定制家居行業(yè)競爭，占位了整家定制的新賽道。未來，在米蘭納與行業(yè)頂級(jí)合作伙伴的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手下，必會(huì)推動(dòng)米蘭納整家定制邁向生態(tài)化發(fā)展的全新階段，也將聯(lián)手創(chuàng)造整家定制行業(yè)的新未來。
米蘭納是索菲亞家居“多品牌、全品類、全渠道”戰(zhàn)略布局的重要分子。此次米蘭納的品牌升級(jí)暨整家生態(tài)戰(zhàn)略的發(fā)布，完善了索菲亞家居在下沉渠道的布局，為更多的消費(fèi)者提供了“質(zhì)優(yōu)價(jià)美”的整體家居優(yōu)選美學(xué)方案，最終將助力索菲亞家居成為值得信賴、全球領(lǐng)先的家居企業(yè)。
同時(shí)，米蘭納的品牌升級(jí)暨整家生態(tài)戰(zhàn)略的發(fā)布，也是對整個(gè)定制家居行業(yè)的一種正面影響力的引導(dǎo)、一次非常有意義的變革。相信在未來，會(huì)有更多的有識(shí)之士或者更加有責(zé)任感的品牌，關(guān)注以有品青年為代表的新世代人群，倒逼企業(yè)提升管理效率、生產(chǎn)效率，滿足新世代人群對美好家居生活的向往和追求,引領(lǐng)以有品青年為代表的新世代家居消費(fèi)市場良性生態(tài)發(fā)展，讓每個(gè)中國家庭都能享受極致質(zhì)價(jià)比的定制家居解決方案。