縱觀如今的定制賽道，整家可謂是行業(yè)當之無愧的“頂流”，一經(jīng)面世便受到了市場的熱烈追捧，并以極為迅猛的速度持續(xù)實現(xiàn)增長。隨著眾多定制頭部企業(yè)的帶頭沖鋒，越來越多的企業(yè)也開始先后被吸引到這場整家大戰(zhàn)當中。群雄逐鹿，狼煙四起，整家市場競爭逐漸白熱化，眾多品牌使盡渾身解數(shù)，想要站上風口，搶占先機。而米蘭納，選擇了先贏得消費者的心。
用戶需求驅(qū)動時代，整家定制全新起點?，F(xiàn)在新世代成為主力消費人群，應新世代用戶需求而生的米蘭納，就要時刻聚焦新世代消費者的需求和喜好，伴隨消費者的需求升級而不斷迭代。
本次發(fā)布會貴賓云集，索菲亞家居集團總裁王兵、中貿(mào)展總經(jīng)理劉曉敏、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長明占喜、優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長張永志，索菲亞家居供應鏈中心高級總經(jīng)理朱亦進、櫥柜總工程師葉曉勇、品牌總經(jīng)理王夢醒、米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉等多位嘉賓蒞臨現(xiàn)場，與喜臨門家具股份有限公司商用業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理于鵬新、惠而浦定制與整裝事業(yè)部總監(jiān)王偉等合作方代表一起，共同見證米蘭納引領(lǐng)整家發(fā)展新浪潮。
2023米蘭納5A硬核整家發(fā)布會還引起了全國主流媒體的強烈關(guān)注，數(shù)十家主流媒體蒞臨現(xiàn)場為米蘭納的整家升級助威造勢。
全面新升維
整家定制0擔憂
根據(jù)《2023中國家庭新生活方式趨勢報告》分析中顯示，隨著家居消費市場的話語權(quán)向新世代轉(zhuǎn)移，家居格局受到了深層次影響：新消費群體更偏向整家定制，并且對設(shè)計風格的多樣化和定制化擁有更高的要求，也更加重視生活品質(zhì)。但他們同時也表示不希望耗費過多的時間和精力去持續(xù)關(guān)注家裝流程，品質(zhì)、顏值、實用性兼具的極致質(zhì)價比是他們的核心訴求，他們的變化也深刻影響著整家行業(yè)的發(fā)展。
市場形勢瞬息萬變，只有一次次更新迭代、一次次創(chuàng)新引領(lǐng)，一次次革新蛻變，才能在整家賽道占據(jù)更大的贏面。索菲亞家居集團總裁王兵在致辭中表示，想要深度滿足消費者的需求，整家產(chǎn)品在市場上就必須具備競爭力、攻擊性，更要有引領(lǐng)性。作為索菲亞家居“多品牌、全品類、全渠道”戰(zhàn)略布局中至關(guān)重要的一環(huán)，希望米蘭納秉承著索菲亞家居的“定制鐵三角”理念，“保持專業(yè)高效，創(chuàng)新個性定制，提升客戶體驗”，針對消費者的痛點和癢點，打破行業(yè)套路，從品牌力、設(shè)計力、產(chǎn)品力、服務(wù)力、質(zhì)價比等五個方面多維升級，構(gòu)筑全新一代5A硬核整家，滿足新世代消費者的迭代需求，一路高歌猛進，快速占領(lǐng)高質(zhì)價比整家定制第一品牌。
中貿(mào)展總經(jīng)理劉曉敏也為發(fā)布會致辭，他表示，整家定制已成發(fā)展大勢，行業(yè)極度內(nèi)卷之下，各家裝企亟待破局，不斷從渠道、品類、品牌等方面向整家定制深耕運營，尋求下一階段的新增長點。作為索菲亞家居互聯(lián)網(wǎng)品牌，米蘭納應新世代用戶需求而生并不斷迭代升級，積極解決新世代消費者的痛點，滿足他們的癢點，促進了行業(yè)生態(tài)的改善，引領(lǐng)了整家定制新浪潮。中國建博會也將充分發(fā)揮高質(zhì)量行業(yè)服務(wù)平臺的作用，攜手米蘭納一同助推2023整家新發(fā)展。
整家0套路
在消費需求日新月異的時代，惟改革者進，惟創(chuàng)新者強，惟改革創(chuàng)新者勝。問世兩年多以來，米蘭納不斷迭代升級，2022年品牌從“定制家居”調(diào)整為“整家定制”，不斷簽約戰(zhàn)略合作伙伴完善整家定制生態(tài)鏈；重磅發(fā)布2023系列新品，推進整家定制+門墻柜一體化設(shè)計，深度契合有品青年的審美、品質(zhì)和個性化需求。米蘭納秉持「有品定制 美好價格」品牌定位，兼顧時尚、生活和功能三大居家元素，以有品的設(shè)計、品質(zhì)、服務(wù)、價格，為消費者提供“質(zhì)優(yōu)價美”的有品家居美學方案，創(chuàng)造人人用得好、住得美的國民級整家定制家居品牌。
在整家市場下，消費者的痛點和癢點是最迫切的問題和需求，解決痛點，滿足癢點，才是品牌贏得未來的抓手。索菲亞家居米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉指出，目前整家市場已達萬億規(guī)模，潛力無限，行業(yè)競爭激烈，想要贏戰(zhàn)整家市場，就要“先贏消費者”。米蘭納應新世代需求而來，重磅升級全方位超A硬核整家，以“0套路平價 極致質(zhì)價比”的銷售力、“一體化設(shè)計”的設(shè)計力、“大牌裝整家”的品牌力、“一站式服務(wù)”的服務(wù)力和“整家高品質(zhì)”的產(chǎn)品力，做到“既好看好用，又省時省心，還能省錢去套路”，解決新世代消費者想要“一體化、大品牌、價格低”的整家定制，又擔心“選擇少、價格貴、風險大”的痛點，滿足新世代消費者需求“零套路平價、可信賴的品牌”和“一體化設(shè)計、一站式整家交付”的癢點。
米蘭納堅持做定制行業(yè)的一股清流，堅持0套路、透明化銷售，時刻踐行米蘭納的初心和使命——以一線品質(zhì)親民價，讓每一個家庭都享受到美好的家居生活。米蘭納不僅能為用戶提供包含衣柜、櫥柜、木門、墻板、地板、家具家品及電器的七大品類和全屋八大空間的整家定制解決方案，為有品青年營造一個溫馨、舒適、高級的家，還能讓整家定制擁有全面的大牌保障，全方位、深層次地為新世代消費者提供有顏、有品、有情、有趣的產(chǎn)品及服務(wù)，讓消費者真正做到省時、省事、省心、省錢，更好地滿足新世代消費者對美好家居生活的向往。
優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長張永志為與會者分享了“新消費主義下的整家定制新思維”，他表示，整家定制模式誕生于新世代消費者需求的升級，天生自帶“以用戶為中心”的核心屬性，要為客戶提供全面、省心的家居家裝解決方案。想要跑贏整家賽道，品牌就要提高設(shè)計力和審美，解決消費者美好家居需求，同時真誠服務(wù)，減少套路，真正地為消費者服務(wù)。而米蘭納，在這些方面都做得很好。
硬核陣“贏”論
堅持以新世代消費者的需求為本，始終貫穿米蘭納整家發(fā)展之路。消費者期待的真正整家，是怎么樣的？米蘭納又是如何洞察新世代消費者，助力他們0擔憂裝好家？針對這些問題，由優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長張永志擔任主持人，索菲亞家居米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉、櫥柜總工程師葉曉勇和全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長明占喜、喜臨門家具股份有限公司商用業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理于鵬新、惠而浦定制與整裝事業(yè)部總監(jiān)王偉等嘉賓一起，在「硬核陣“贏”論整家」論壇展開了深入的探討。
全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長明占喜對整家三大支撐基石之一的“數(shù)字化”發(fā)表了看法，他表示，數(shù)字化趨勢下的整家競爭，逐漸聚焦在頭部定制家居企業(yè)。而米蘭納不僅共享索菲亞強大的智慧信息后臺，利用數(shù)智化系統(tǒng)讓智能制造與銷售終端、售后服務(wù)等互聯(lián)，提高服務(wù)效率和生產(chǎn)效率，同時自我迭代、自我升級非常迅速，無論是商業(yè)模式，還是產(chǎn)品，都緊緊貼合了新世代消費者需求。
索菲亞家居櫥柜總工程師葉曉勇則指出，一體化的家居空間能力是整家的標配，不止做到設(shè)計一體化，更要實現(xiàn)顏質(zhì)一體化！米蘭納歷時兩年半，打磨出米蘭納新一代整家升級的重要一環(huán)——“超顏整廚”，以“創(chuàng)新布局、流行配色、新意設(shè)計”兼有的“高顏值”，共享歐洲最領(lǐng)先的工藝技術(shù)和設(shè)備的硬核“高品質(zhì)”，和以3C模式降本增效后實現(xiàn)的“親民價”，為新世代消費者帶來更好的餐廚體驗，滿足他們期待的新一代整家。
惠而浦定制與整裝事業(yè)部總監(jiān)王偉認為，“懶人經(jīng)濟”促進家居行業(yè)整合，整家倡導的就是迎合新世代需求的“聰明懶”。而米蘭納攜手惠而浦一直在完善整家定制生態(tài)鏈，通過定制柜類、家品家電的整家大融合，為新世代消費者提供七大品類、八大空間的一體化設(shè)計，一站式交付服務(wù)，助力有品青年輕松裝整家。相信在米蘭納新一代硬核整家和惠而浦的強強聯(lián)合下，一定能讓更多新世代消費者享受到更好的整家體驗和服務(wù)。
喜臨門家具股份有限公司商用業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理于鵬新則表示，整家定制是大勢所趨，泛家居企業(yè)的“邊界感”開始模糊，對于軟體、成品企業(yè)來說，未來也有無限可能。喜臨門作為成品家具，積極擁抱整家，先后與頭部定制企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作，米蘭納就是其中重要的合作伙伴。在整家結(jié)合中，喜臨門會分發(fā)揮自己在細分領(lǐng)域的優(yōu)勢，與米蘭納一起，為新世代消費者提供健康、溫馨、舒適、高級的美好家居。
米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉感謝了行業(yè)代表、權(quán)威媒體還有產(chǎn)品供應鏈的硬核支持。他表示，米蘭納以新世代需求與價值為驅(qū)動，以家的全場景為基礎(chǔ)，依托強大的數(shù)字化和產(chǎn)品力，以及融合喜臨門、惠而浦等合作伙伴形成的整家大牌生態(tài)鏈，為消費者提供極致質(zhì)價比的產(chǎn)品。未來，米蘭納會積極踐行融合先進數(shù)字化能力，不斷更新迭代升級；發(fā)揮硬核產(chǎn)品力，滿足新世代消費者核心需求；堅持以人為本理念，打造質(zhì)優(yōu)價美的家。米蘭納將集結(jié)更多志同道合的伙伴力量，為新一代硬核整家注入活力，一起贏戰(zhàn)萬億整家定制賽道，譜寫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章！
重構(gòu)生態(tài)鏈
共贏整家新未來
為了滿足新世代用戶對美好家居生活的更高向往，在發(fā)布會現(xiàn)場，中貿(mào)展總經(jīng)理劉曉敏、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長明占喜、優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長張永志、喜臨門家具股份有限公司商用業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理于鵬新、惠而浦定制與整裝事業(yè)部總監(jiān)王偉和索菲亞家居櫥柜總工程師葉曉勇、品牌總經(jīng)理王夢醒、米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉一起，共同進行了5A硬核整家啟動儀式。
“整家定制”模式要求品牌在原有經(jīng)營范圍與業(yè)務(wù)邏輯之上構(gòu)建更廣譜的合作生態(tài)，以完成優(yōu)質(zhì)的生活方式價值交付，這需要品牌有意識地拓展邊界。因此，一直以來，米蘭納都高度關(guān)注新世代消費者的需求變化，不斷驅(qū)動自身產(chǎn)品研發(fā)與升級，并在做到自身實力保障的同時，積極在全球范圍內(nèi)嚴選優(yōu)秀的合作伙伴，共同打造極具競爭力的整家定制生態(tài)鏈。如今，米蘭納通過新一代·5A硬核整家全線重構(gòu)整家定制生態(tài)鏈，集結(jié)多方力量，將品牌進行了全新迭代升級，突破了白熱化的整家定制行業(yè)競爭，占位了整家定制的新賽道。未來，在米蘭納與多領(lǐng)域頂級合作伙伴的強強聯(lián)手下，必會推動米蘭納整家定制生態(tài)的全新發(fā)展，也將聯(lián)手創(chuàng)造整家定制行業(yè)的新未來。
同時，2023米蘭納新一代·5A硬核整家發(fā)布，也是對整個定制家居行業(yè)的一種正面影響力的引導、一次非常有意義的變革。相信在未來，會有更多的有識之士或者更加有責任感的品牌，關(guān)注以有品青年為代表的新世代人群，倒逼企業(yè)提升管理效率、生產(chǎn)效率，滿足新世代人群對美好家居生活的向往和追求，引領(lǐng)以有品青年為代表的新世代家居消費市場良性生態(tài)發(fā)展，讓每個中國家庭都能享受極致質(zhì)價比的定制家居解決方案。
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